Uno scambio di link deve essere fatto tra siti con una stessa tematica, Di uno stesso universo semantico
Non dimenticare di chiedere su quale pagina del sito distante sarà installato il link verso la vostra fonte di informazione.Un link su una home page a forte popolarità, non ha nulla a che vedere con un link su una pagina « partner »a basso Page Rank.
Il testo del link distante è essenziale, il testo del link deve essere descrittivo e contenere delle parole chiave importanti per l’attività.
La pagina che installa un link verso il vostro sito deve contenere il minor numero possibile di links in uscita, in quanto la sua « capacità di voto » sarà diluita dal numero di link in uscita che contiene.
Preferire di gran lunga la qualità alla quantità : è molto meglio un link unico proveniente da un sito con alta popolarità che 10 links da siti poco noti.